İnternete reklam incelemesi

MİTHAT YURDAKUL Ankara – Rapora nazaran Google, tüketici kapalılığı gerekçesiyle, matematiksel bir formüle dayalı olarak tüketici kimliklerini hash’liyor (şifreleme) ve Google dışındaki rastgele bir tarafın reklam sunucusunun, kullanıcı kimliklerine erişimlerini kısıtlıyor. Google, kullanıcı kimliklerine direkt erişebilirken öteki aktörlere şifrelenmiş kimlikler gönderiliyor. Bu durum, bilgi asimetrisi yaratarak pazardaki rekabeti bozabiliyor. Google’ın hizmetini küçük yayıncılara fiyatsız, büyük yayıncılara ise daha yüksek bir fiyata sağladığı, yayıncı müşterilerine farklı oranlar uygulayarak gösterimlerin fiyatlandırılması noktasında ayrımcılık uyguladığı da savlar ortasında.

Raporda, Facebook ve Instagram’ın bağımsız ölçümleme yapan reklam sunucularının kodunu reklamlara eklemediği tez edildi. Facebook’un reklamlarını tek platformdan yönetmesi nedeni ile bağımsız bir elden frekans ve erişim idaresi yapılmasının mümkün olmadığı, Facebook’un gösterim erişimini ölçebilmek ve öteki reklamlarla karşılaştırabilmek için kullanılabilecek reklam sunucusu gösterim etiketlerine de (tag) müsaade vermediği söz edildi.

REYTİNG SİSTEMİ

Reklam teknolojisi tedarik zincirinde de değerli bir şeffaflık sorunu olduğu belirlendi. Daldaki ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları, reklam teknolojisi sağlayıcılarına bağımlı hale getirdiği tespit edildi. İnternetteki haber yayıncılarının da dijital platformlarca sunulan koşulları şartsız kabul etmek zorunda kalması tasaya neden oluyor, haber yayıncılarının reklam gelirleri düşüyor. Sanal alandaki reklam ve mecra/kitle ölçümlemesi üzerinden de reklam verenlere hangi mecrada nasıl bir sosyo-demografik kitle olduğunu görmelerini sağlayan, televizyondaki reyting sistemine misal bir sistem bulunuyor.