Dijital pazarlamanın yeni gücü: Perakende medya

Sektörün uzmanlarını bir ortaya getiren webinarda, dünyada ve Türkiye’de perakende medya pazarı, ticaretin geleceğini şekillendiren yeni yaklaşım ve tahliller, perakende medyanın reklamcılığın gelişimindeki rolü ve bu kanal ile nasıl tesirli sonuçlar elde edilebileceği, teknoloji idaresinde reklamverenin empatisi, perakende medya stratejisi ve planlaması, ölçümleme metrikleri, çerezsiz dünyada birinci parti data avantajıyla perakende medyanın sunabileceği çözümler ve perakende medyanın geleceği mevzuları ele alındı.

ÜÇÜNCÜ PARTİ ÇEREZLERİN KULLANIMDAN KALDIRILMASINDAN SONRAKİ SÜREÇTE PERAKENDE MEDYA BİR TAHLİL MÜ OLACAK?

IAB Avrupa Baş Ekonomist’i Daniel Knapp toplantıda yaptığı konuşmada Avrupa’da 2022 yılında perakende medyanın büyüme oranının yüzde 22,5 olarak gerçekleştiğini ve bu oranın toplam dijital büyümenin 3,2 katı olduğunu söyledi. 2024 yılında bu oranın yüzde 39,8 ile toplam dijital büyümenin 3,6 katına çıkacağının kestirim edildiğini belirten Knapp, “2022’de 9,7 Milyar Euro olan perakende medya reklam harcamalarının 2026 yılı itibariyle 25 Milyar Euro’yu bulacağı öngörülüyor. Perakende medya artık “yeni ortaya çıkmış” bir kanal değil. Perakende medyanın daha tesirli gelişebilmesi için gerekli olan noktaların başında “mağaza içi/e-com süreç bilgilerine erişim” geliyor. ROAS (Return on Advertising Spend), cazip reklam formatlarına uygunluk, birinci parti data ile daha fazla içgörü, erişim, raporlama ve perakendeciler ortasında standart metrikler oluşturmak da öteki faktörler ortasında. Perakende medya, tedarik zinciri optimizasyonu için kilit kaldıraç olacak. Bununla birlikte varsayımların gerçeğe dönüşmesi için daldaki paydaşların uyumlu bir formda çabalaması gerekiyor. Bu nedenle, tanımlar, standartlar, eğitim, deneyim, ölçümleme ve perakende medya verisi bahislerinde çalışmak önemli” dedi.

Daniel Knapp’in akabinde sırayla, Meta E-Ticaret Kesim Başkanı Irmak Emekdaş, Meta Omni-Channel Sanayileri Küme Lideri Özge Gilan, Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, Criteo Perakende Medya Genel Müdürü Sander Mes ve Adform Ülke Müdürü Cem Eroğlu yaptıkları sunumlarla hususla ilgili görüşlerini ve tecrübelerini aktardılar.

Sunumların akabinde, GroupM E-Ticaret Yönetici Ortağı Cihan Gülyaşar’ın moderatörlüğünde gerçekleşen “Perakende Medya Strateji ve Planlama, Fırsatlar” panelinin konukları, Ekrem Ekicigil (Adform Hesap Direktörü), Hamitcan Balcı (Mimeda Yeni Medya ve Dijital Reklam Operasyonları Başkanı), Murat Kalafat (Criteo Gelişen Piyasalar Lider Yardımcısı) ve Murat Işık Çolakoğlu (L’Oréal Dijital Direktörü) idi.

Webinarın son kısmında kelam alan IAB Amerika Programatik ve Veri Center Lider Yardımcısı Jeffrey Bustos yaptığı konuşmada, günümüzde perakende medya networkünün giderek genişlediğinden markaların ve reklamverenlerin karşılaştığı temel problemlere, markaların beklentilerinden perakendecilerin gelişmek için neler yapması gerektiğine, perakende medyanın ölçümlemesinden gelecek öngörülerine kadar pek çok başlıkta bilgi aktardı. Ölçümleme konusunda artan odaklanmanın, görüntülenebilirlik ve ilişkilendirmeye ait standartlar getireceğini söyleyen Bustos, “Mağaza içi perakende medya hedefleme, kreatif ve ölçüm kıymetli ölçüde gelişecek ve markalar ile perakendeciler için değerli gelir artışı sağlayacak. DCO (Dynamic Creative Optimization) aracılığıyla yaratıcı yenilik hem çevrimiçi hem de mağaza içi müşteri tecrübesini güzelleştirmeye çalışacak. Ayrıyeten perakende medya ve CTV (Connected TV) paydaşlığı hızlanmaya devam edecek” dedi.